特產展銷廳。青海日報記者 黃靈燕攝

電商直播，特色產業(yè)蓬勃發(fā)展。 青海日報記者 王偉才 李娜攝

今日農村電商平臺。 資料圖片

工人在電商物流車間包裝商品。 青海日報記者 王穎攝

　　2020年，對農村電商而言，是一個既充滿危機又機遇頻現(xiàn)的一年。突如其來的新冠肺炎疫情帶來了諸多難題，卻也讓生鮮電商成為更多人的現(xiàn)實選擇，抗疫助農又進一步帶火了農產品直播，為農村電商開啟又一片新天地。

　　在短視頻與直播平臺，田園牧歌式的記錄頗受歡迎；在大城市的商超市場，原生態(tài)的產品供不應求，農特產品“觸網”，讓綠水青山加速成為金山銀山。我們更加深刻地感受到，手機正在成為新農具，直播正在成為新農活，農牧民的生產生活因互聯(lián)網和電商加速改變。

　　一根網線、一塊屏幕、一部手機，打通農產品“出山路”，成為貧困戶脫貧致富“新農具”。

　　今年的《政府工作報告》指出，要完善現(xiàn)代物流體系，加強縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿設施和物流站點建設，推動快遞下鄉(xiāng)進村、出村入城，讓更多農牧民都能享受到新業(yè)態(tài)帶來的各種便利，不再為買和賣發(fā)愁。

　　淘寶數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，全年入淘創(chuàng)業(yè)者同比增幅排名中，西部省份在前10名中占據(jù)9席，且增速全部超過200%，青海位列第四。近幾年，農村電商從星星之火到燎原之勢，從生鮮食品到特色工藝，“青字號”品牌出青出海，乘著互聯(lián)網的東風飛向全國乃至世界各地，為廣闊鄉(xiāng)村架設了重要的交易平臺，給越來越多的農牧民提供了致富的渠道。

　　青海省行政村已全部實現(xiàn)光纖網絡通達和4G網絡覆蓋，全省綜合物流園區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流園區(qū)實現(xiàn)零的突破，優(yōu)質農產品出村進城成為可能

　　接單、打包、物流，這是一件農產品通過網絡出售的必要流程。在這個過程中，交通、信息、物流等基礎設施建設發(fā)揮著至關重要的作用，加快農村基礎設施勢在必行。

　　2015年，青海省全面啟動國家級電子商務進農村示范工作，打通電商“最后一公里”，一張遍布全省的電商網絡正在形成，網絡觸角正在延伸到千村萬戶。

　　加強農村網絡基礎設施建設——青海省持續(xù)推進電信普遍服務，全省行政村已全部實現(xiàn)光纖網絡通達和4G網絡覆蓋。全省移動通信基站達5.6萬個，光端口總數(shù)超過400萬個，光纖端口在固定互聯(lián)網接入端口中占比達97%。100M用戶占比達到97.5%，全國排名第二位。5G基站達到3146個，比上年末新增2522個，5G套餐用戶數(shù)97.92萬戶，比上年末新增96.38萬戶。

　　加快農村物流倉儲體系建設——青海省基本實現(xiàn)了全省綜合物流園區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流園區(qū)零的突破。青海省交通運輸廳引導和支持主樞紐及地方貨運物流園區(qū)建設項目10個。目前，格爾木昆侖物流園區(qū)、貴南縣農村物流中心等項目已建成并投入使用；多巴（雙寨）多式聯(lián)運國際物流園、海東循化縣清真產業(yè)園區(qū)物流集散中心項目正在按計劃有序推進。

　　村民在田間地頭的現(xiàn)場吆喝，基層干部上直播間帶貨秒殺、快遞限時送達，這一切因為基礎設施的完善成為可能。果洛的“藏雪茶”、精美的“青繡”、循化的“辣椒醬”……曾經千里之外的高原大地變得觸手可及。在海東市，2020年通過深化消費扶貧，壯大電商企業(yè)，大力推動電子商務發(fā)展，全年電商銷售額3.96億元，海東市國家電子商務進農村綜合示范縣項目實現(xiàn)全覆蓋，建成縣級電商服務中心6個，鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）電商服務站93個，社區(qū)電商服務站8個，村級電商服務點794個，電商服務覆蓋634個脫貧村，縣、鄉(xiāng)、村三級電商服務體系建成。

　　近年來，青海省以電子商務進農村綜合示范項目為牽引，著力完善縣鄉(xiāng)村三級服務體系，目前，全省共建成36個國家標準的縣級電子商務服務中心，以縣城為中心，輻射鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村落的三級物流支撐體系初步建成。全省41個縣（市、區(qū)）相繼開展電子商務進農村示范工作。以網絡為媒，以基礎設施為載體，青海農特產品得以邁向更大的市場。

　　豐富專業(yè)人才，助力鄉(xiāng)村振興，強健電子商務進農村的“軟肋”

　　冬天的青海，大雪飛揚、銀裝素裹。走進青海祁連黃蘑菇銷售直播間，熱鬧的銷售場面讓人深受感染�！拔沂菓獙卯厴I(yè)生，經過培訓，在家鄉(xiāng)通過網絡賣土特產黃蘑菇，有了收入還能陪在父母身邊�！苯衲甏髮W畢業(yè)的韓曉玲在直播間隙說。

　　韓曉玲不是唯一一個，為盡快幫助黃蘑菇企業(yè)打開銷售渠道、擴大銷售規(guī)模，祁連縣協(xié)調對本地待就業(yè)的大學生進行崗前培訓，傳授各種銷售技巧，在快手、火山小視頻、抖音等網絡平臺推廣銷售黃蘑菇。截至2020年12月，當?shù)貛头?家黃蘑菇銷售企業(yè)銷售黃蘑菇4000余公斤，累計創(chuàng)收240萬元，為30余名大學生創(chuàng)造了就業(yè)崗位的同時，也為祁連黃蘑菇銷售開辟了更廣闊的天地。

　　加快電子商務進農村，人才是關鍵。電子商務專業(yè)人才匱乏、電子商務應用平臺普及缺乏智力支撐等問題，是青海省發(fā)展電子商務進農村的“軟肋”。

　　近年來，這樣的情況正在悄悄發(fā)生改變。無數(shù)像韓曉玲一樣的大學生留在了家鄉(xiāng)，農村外出打拼的“能人”、村里發(fā)展好的“致富帶頭人”，主動請纓到村上工作。阿牛哥張學榮就是其中之一。

　　阿牛哥畢業(yè)于武漢大學，家鄉(xiāng)的人都以為這名大學生要在大城市享福了，誰知道他畢業(yè)后在大城市工作了幾年，竟然回到家鄉(xiāng)養(yǎng)起了牛。2017年，阿牛哥辭去了原本還不錯的工作，回到了民和回族土族自治縣。2018年，阿牛哥注冊了公司，入駐民和電商扶貧產業(yè)園，并探索出“公司+合作社+農戶”的運營模式。2019年，阿牛哥的公司加入“無錫消費扶貧計劃”這個項目，有了固定客戶。2020年，公司又有新進展，與紹興融媒體集團合作，更多人知道了民和的農產品。

　　從大學生韓曉玲到“歸雁”阿牛哥，越來越多的“城歸族”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，他們有想法、有能力，為鄉(xiāng)村帶去了全新的理念和模式，激活了鄉(xiāng)村的一池春水。

　　近年來，青海省加大人才培養(yǎng)力度，與省內外政府部門、高校、商協(xié)會、培訓機構合作，組織各類電子商務專題培訓，多層次、多領域、多渠道培育符合青海省電商發(fā)展的專業(yè)人才，據(jù)不完全統(tǒng)計，通過電商進農村項目，累計為農牧區(qū)開展電商培訓9萬多人次。與此同時，加強投資軟環(huán)境建設，優(yōu)化服務質量和辦事效能，吸引著更多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者�！爸�巢留雁”、“歸雁領航”，青海鄉(xiāng)村煥發(fā)出日益豐沛的生機。

　　系統(tǒng)發(fā)力，消除痛點，多地農特產品線上熱銷，讓全產業(yè)鏈逐步暢通

　　2020年11月10日，京東發(fā)布“雙十一”期間農產品銷售大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2020年11月1日至6日，平臺上農產品的成交額同比增長83%，多地農特產品線上熱銷。在生產端大踏步邁進的同時，在消費端居民消費升級，對原產地優(yōu)質農產品有著更大需求。

　　根據(jù)京東發(fā)布的《2020線上農產品消費趨勢報告》，青海農產品在電商上的銷售量大幅上升，2019年成交額比2017年增長4.2倍，漲幅位居全國第三，青海農特產品迎來廣闊市場。

　　要滿足持續(xù)擴大的市場，需要有質量保證的、規(guī)�；�的產品生產。有產無量、有品不優(yōu)、體驗不美、持續(xù)不久，一直是青海農特產品外銷的痛點。如今，這樣的痛點正在被一步步消除。

　　朝陽國家電子商務示范基地圍繞產品生產、包裝設計、運營推廣、物流配送、質量追溯、售后服務等電商化全流程服務，不斷開展跨界探索、整合相關資源。

　　天貓新國貨“青海匯”頻道作為阿里巴巴集團天貓新國貨在中西部地區(qū)開啟的第一家專屬頻道讓青海綠色有機土特產品、農畜產品、文創(chuàng)產品，免費入駐專屬頻道，助力特色產品走出青海。

　　青海農林牧商品交易中心通過鑒真溯源技術及“愛查必查”云平臺保障所有上線的農林牧商品，其旗下西部優(yōu)選交易中心入駐商家總數(shù)達1600余家，規(guī)模企業(yè)約300家，各類商品數(shù)量1.12萬件，元旦期間銷售額達到103.5萬元。

　　不僅如此，“青海過日子網”“大美易購網”“青海穩(wěn)當生活”等電商平臺也為傳統(tǒng)企業(yè)開展電商業(yè)務、開拓線上銷售渠道奠定了良好基礎，推動青海省電子商務進入良性發(fā)展階段。

　　不再需要單打獨斗，不再是孤軍奮戰(zhàn)，從源頭的生產到中間的分級分選、貯藏加工、包裝設計再到終端的市場營銷、快遞物流、數(shù)據(jù)分析等漫長的農村電商全產業(yè)鏈條正在逐步暢通，農村電商生態(tài)體系進一步演化和完善。淘寶方面介紹，2016年至今，青�；使诩耙陨咸詫毜赇伒臄�(shù)量增長了135%；青海年銷售額超過100萬的商家數(shù)量增長了76%。青�！巴辽�土長”的新品牌不斷嶄露頭角，迎來發(fā)展新機遇。